Thrills Casino och varumärkena som flyttade tillsammans
Thrills Casino lanserades 2013 och var det första varumärket från ett svenskgrundat bolag som kom att bygga tre nätcasinon på kort tid. Historien är ovanlig på en punkt: varumärket har aldrig sålts ensamt utan alltid följt med i klump när ägaren bytts. Två ägarbyten senare har hela gruppen försvunnit från den svenska marknaden samtidigt, och det är ingen tillfällighet. Så här ser kedjan ut, och så här går den att kontrollera.
Betit Group och de tre varumärkena
Bakom Thrills stod Betit Group, som grundades 2013 av svenskar med bakgrund i branschen. Thrills blev bolagets första lansering och följdes av SuperLenny och Kaboo. De tre sajterna hade olika teman men samma plattform, samma ägare och i stora drag samma spelutbud, vilket var affärsidén: ett tekniskt underlag och flera skyltar utåt.
Upplägget var vanligt vid den tiden och är det fortfarande. Ett varumärke är billigare att lansera än att bygga en plattform, och flera varumärken når olika grupper utan att kostnaden mångdubblas. Att sajterna kändes olika sa ingenting om huruvida de var olika bolag.
Två ägarbyten på fem år
Betit Group köptes 2016 av Gaming Innovation Group, varvid alla tre varumärkena bytte ägare samtidigt. Något år senare gick de vidare igen. Enligt Betssons egen historik förvärvade koncernen Gaming Innovation Groups verksamhet mot slutkund, bolaget Zecure Gaming Limited, med varumärkena Guts, GutsXpress, Kaboo, Rizk och Thrills.
| År | Händelse |
|---|---|
| 2013 | Betit Group grundas av svenskar och lanserar Thrills som första varumärke |
| 2014 och 2015 | SuperLenny och Kaboo läggs till i portföljen |
| 2016 | Gaming Innovation Group förvärvar Betit Group |
| Efter förvärvet | Betsson köper Zecure Gaming med Guts, GutsXpress, Kaboo, Rizk och Thrills |
| I dag | Inget av varumärkena finns bland de aktiva svenska licenserna |
Notera att Thrills i det andra förvärvet hamnade i samma paket som Guts och Rizk, alltså varumärken som ursprungligen kom från andra håll. Efter två sammanslagningar hade det gemensamma ursprunget upphört att betyda något: det som köptes och såldes var en portfölj, inte enskilda sajter.
Vad registret visar om gruppen
Uppgifterna går att kontrollera på ett ställe, och resultatet är detsamma för hela raden. Ingen av sajterna finns bland de aktiva licenserna för kommersiellt onlinespel, vilket betyder att de inte får tillhandahålla spel till spelare i Sverige.
| Varumärke | Träff i licensregistret |
|---|---|
| Thrills | Nej |
| Guts | Nej |
| Kaboo | Nej |
| Rizk | Nej |
Att fyra varumärken saknas samtidigt är inte en slump utan följden av att de tillhörde samma ägare. När en koncern beslutar sig för att lämna en marknad eller samla verksamheten under färre skyltar följer hela portföljen med, precis som den gjorde vid köpen. Skillnaden mot ett bolag med svensk licens rör skatt på vinst, tillgång till Spelpaus, obligatoriska insättningsgränser och vart en tvist tas. Vilka bolag och adresser som omfattas när du läser detta framgår av Spelinspektionens licensregister.
När varumärken byter ägare i klump betyder det att beslut om dem också fattas i klump. En sajt kan därför stängas eller lämna en marknad utan att det har något med just den sajtens spelare att göra, utan för att koncernen omorganiserat. Det är ett av skälen till att ägarfrågan är mer praktisk än den låter.
Vad som ändras vid ett ägarbyte
För den som spelar märks ett förvärv sällan direkt, och det är själva poängen med att köpa ett varumärke i stället för att starta ett nytt. Tabellen visar vad som brukar följa med och vad som byts ut.
| Detta | Vad som händer vid ett ägarbyte |
|---|---|
| Varumärke och webbadress | Följer med, det är oftast det som köpts |
| Design och spelutbud | Följer med inledningsvis, ändras ofta senare |
| Teknisk plattform | Kan behållas en tid genom avtal med säljaren |
| Licenshavare | Byts, och det är den uppgiften som avgör vilka regler som gäller |
| Villkor och kontohistorik | Kan skrivas om, historiken flyttas inte alltid |
Fjärde raden är den avgörande. Det är licenshavaren som bär skyldigheterna mot spelaren, inte namnet på skylten, och den uppgiften kan bytas ut helt utan att sajten ser annorlunda ut. Vill du veta vem som ansvarar för en sajt just nu finns svaret i registret och inte på förstasidan. Mer om casinospel och hur utbudet skiljer sig mellan sajter finns beskrivet på andra håll.
Ett varumärke som aldrig var ensamt
Tänk dig att du spelade på Thrills 2016. Sajten hade sin färgsättning, sin ton och sina spel, och kändes som ett eget ställe. Under den ytan hade den samma plattform som två systersajter och en ägare som just förhandlade om att sälja alltihop.
Ingenting av det märktes, och det behövde det inte heller. Men det förklarar varför varumärket sedan följde med i ett andra köp, hamnade i samma paket som tidigare konkurrenter och till slut försvann från marknaden samtidigt som dem. Ett nätcasino är sällan bara den sajt du ser, och det är ovanligt tydligt just här.